短视频成为创新新闻报道利器

2020-11-14 15:49   | Post by: admin   | in 动漫创新新闻

  短视频被认为是下一波流行应用的风口,随着移动直播的发力,短视频也在新闻报道中扮演了重要角色,特别是在探索新媒体建设和媒体融合发展的大背景下,主流媒体纷纷试水短视频制作。

  从新闻业角度来看,短视频这种表现形式和新闻内容的结合是一个新兴的传播领域。相比于单调的文字和静态的图片,短视频更为直观,包含的信息也更丰富;相对于长视频,短视频耗费的流量较少,阅读成本更低,更适合移动化、碎片化的消费场景。

  新华社作为国家通讯社和世界性通讯社,在强化内容建设和产品创新的同时,将短视频报道方式运用到重要主题、重大突发、科技文化等报道当中,推出了一批具有广泛影响力的作品,包括微电影、动漫MV、现场新闻、动新闻等多种短视频报道形式,极大地丰富了报道形态,受到广大用户特别是年轻网民的喜爱,形成了常态化生产新闻短视频的流程机制。

  新媒体时代,内容更需要加强包装。特别是对于重大主题、严肃题材的报道,如何以观众喜闻乐见的形式呈现,决定着最终传播效果。新华社围绕重要节点和重大主题,力求打造高品质作品。今年春节,推出《四个全面》动漫MV,对“四个全面”战略布局这一重大主题进行“接地气”的阐释,这种集原创词曲和动漫为一体的新的报道形态,刷新了网民对严肃新闻的印象。今年6月20日,新华社推出以《微电影》形态呈现的可视化全媒体产品《红色气质》,向中国成立95周年献礼。产品发布后,累计超过2亿人次观看,迅速成为一个“现象级传播”的全媒体产品。

  《红色气质》时长9分5秒,高度浓缩中国95年的光辉历程。影片以瞿秋白的独女、前任新华社记者瞿独伊清唱《国际歌》开端,用歌声将回忆带到那个充满“纷争和失去”的年代。之后,在新华社高级编辑陈小波的讲述中,影片让李大钊、瞿秋白、方志敏、赵一曼、杨靖宇、左权、彭雪枫、雷锋、焦裕禄、王进喜等不同时期的人,一个个从历史深处“走来”,“走进”他们还来不及团聚的家庭,展现了中国人特有的“红色气质”。整部影片融入了亲情、友情和豪情等,用后代人讲述老照片的方式,将饱满的情感蕴藏在电影的每一帧画面里。

  从表现形式上,通过利用特技对中国照片档案馆老照片进行创意制作,舍弃了以往“录像+视频”的单一形式,启动3D还原的历史瞬间,利用“老照片+特效”的静态拼接方式,使得人物和场景“动”了起来,让人们仿佛穿梭在历史长廊之中,看到过去与现在的对话,感受着红色信仰、红色气质代代传承。

  对于主流媒体来说,严肃宏大的主题报道最需要解决的是和受众的距离感,因此,切入角度和表现形式的创新十分关键。打造《红色气质》微电影是新华社综合运用短视频表现形式的尝试,尽管从时长上讲要长于一般短视频,但是如此丰富的内容能够在9分多钟时间内展示出来,也已经高度精炼,符合短视频以有限时长表现核心内容、核心主题的特点,拓展了短视频的内涵和外延。

  同时,理念阐释类报道也需要增强其通俗性趣味性。面向网络和手机用户推出的《四个全面》说唱动漫MV,是新华社探索媒体融合报道的一次新尝试。《四个全面》时长3分10秒,将“全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党”的宏大内涵,以百姓视角和网民喜闻乐见的方式进行了阐释。歌曲部分融合了舞曲、说唱、合唱等多种音乐形式,用“大白话”歌词解读“四个全面”的深层次内涵;动漫部分,在卡通主基调上加入了拼贴、波普等视觉手法和“快闪”“弹幕”等流行元素,引发强烈反响。这一新尝试不仅成功打通了传统媒体和新兴媒体两个舆论场,而且有效影响了西方主流媒体舆论场,实现三个舆论场全覆盖。

  媒体融合环境下视频直播的出现,带来新闻生产方式的深刻变化。移动互联网时代,新闻生产者通过实时播出的多媒体格式的声像和影像,为用户提供全方位的身临其境的新闻视觉体验。新闻短视频展现出的是连续性的且有现场感的新闻场景。移动直播技术的发展打破了过去由电视台垄断的视频报道,将门槛降低到几乎每个人都可以拍摄发布,为短视频PGC和UGC内容的爆发提供了机会。

  今年以来,移动视频直播成为互联网行业风口,新华社社长蔡名照提出“现场新闻”全新理念,以此为指导,新华社客户端以“现场新闻”率先推出全息直播态报道,实现新闻的在线采集、生产和播发。“现场新闻”运用最新的移动网络技术,在新闻现场实时抓取尽可能多的现场要素,通过各种报道样式,把新闻现场实时地、全方位地、全息化地呈现给受众。新华社作为国内首个利用现场直播方式进行新闻生产的媒体机构,改变了新闻生产方式,推动了传统媒体业态变革。同时,新华社在业界率先制订“现场新闻”标准化体系,推动移动直播报道规范化发展。

  新闻视频直播最主要的优势在于实时、交互地提供新闻现场影像,记者可以不受时间地点的限制,利用手持视频直播设备云台,进行全天候24小时直播,利用新闻小视频加强新闻的连续性,实现零时差的发送;从呈现形式上来看,“现场新闻”的新闻视频以轻便的短视频直播形式呈现,直播的新闻视频可以让记者发挥主观能动性,带给用户更多有温度的短视频报道。据统计,“现场新闻”报道中平均图片占70%,视频占20%,其中视频主要以短视频形式呈现,时长一般在15-30秒之间。

  在重大突发事件中,现场新闻的全息直播形式连续展示事件进程,全面还原真实现场。除此之外,直播新闻短视频在轻便全息的基础上,更注重体验式的直播表现形式,9月19日的“告诉你一个真实的互联网+单车”现场新闻直播中,记者通过手持设备,从用户的角度体验智能单车的全过程,通过直播展示开车用法、收费标准、骑行环境等,并且融合市民体验采访完成整个直播。

  新华社是中国主流新闻机构中布点最广、实力最强的新闻机构,5000多名采编人员遍布全球,提供全方位、零时差报道。“现场新闻”释放了遍布全球180多个机构的新华社记者的生产力。在埃航MS804航班失联事件中,新华社客户端和驻外分社快速开通“现场新闻”,联动国内外直播,推出《新华社记者巴黎开罗雅典三地直播》,巴黎、开罗、雅典等地的驻外记者不断对事件动态进行滚动报道,发布了寻找客机残骸和遇难者遗物图片等诸多独家报道。在法国尼斯发生后,新华社客户端实时展开图、文、视频全息化直播,将第一手资讯带给用户。“全球同步的现场”,进一步发挥了新华社“现场新闻”的独特优势。

  社交媒体环境下,新闻内容的生产者呈现多元化趋势,受众已经成为公共信息生产的重要力量。以“现场新闻”打造的新华社客户端既是展示平台,也是新闻信息的集纳、展示终端,吸收用户拍摄的短视频,用户可以全方位参与,通过手机认证,发起文字、图片、视频、音频等多媒体现场直播,而“现场新闻”作为平台可以在线扮演UGC筛选者、核实者、阐释者、聚合者的新角色,经过编辑部加工后形成新闻产品。

  以杭州G20峰会的倒计时为例, “现场新闻”发起“G20杭州峰会倒计时一个月”的专题报道,滚动直播全球网友发来的贺电。小视频采自美国、日本、巴西、南非等各地民众,让他们用自己国家的语言讲述自己对G20的期待。这些来自全球网友的视频直播本身就是新闻内容生产的过程,专业记者做的只是审核发布的工作,通过现场新闻的直播视频发起众筹,使得新闻生产得到了最优化的呈现效果。

  不久前,新华社引入目前最先进的移动直播支撑技术“云导播台”推动“现场新闻”升级,实现多路信号切换。支持切换同一个场地不同角度的摄像机、手机直播画面,以及在直播画面中嵌入点播画面、LOGO、字幕等元素,可通过视频特效、文字特效等,增强节目内容的丰富性。提供UGC通道,用户可以在线众筹新闻素材,直接参与“现场新闻”报道;通过设置视频点播栏目,实现用户轻松创建自己的“手机电视台”。这些新技术的应用,为“现场新闻”进一步发力视频报道提供了有力支撑。

  作为专业新闻机构,必须拥有持续输出优质短视频的能力,才能取得成功、形成品牌。动新闻是技术驱动文本的新形式。以三维视频(动画)方式呈现突发新闻、焦点新闻的这种全新新媒体产品,它融合现场照片、动画、旁白、音效等多媒体元素,串接、模拟再现整个新闻事件过程或关键点,加强了新闻的可读性和可视性。

  新华社以动漫形式包装重大时政类的新闻,使国家领导人出访、重大政策的解释等报道变得生动、丰富。2015年9月,新华社在习总书记出访美国期间发布了4条“动新闻”,使用3D动画形式介绍出访背景,还原出访细节,脚本语言诙谐幽默,配以愉悦、欢快、富有时代气息的背景音乐,使国家领导人的出访报道变得生动、易懂、悦读。之后又推出了习总书记的英国行、剧透习总书记APEC会议之行、剧透习主席出访捷克及安全峰会等出访活动。“剧透”系列成为国家领导人出访新媒体报道的“标配”。

  动新闻里的3D模拟场景还运用在还原突发事件现场,这种方式一是可以弥补不到场的画面及信息,二是仿真还原新闻现场,清晰展示来龙去脉,凸显事件细节。“东方之星沉船事件”一条1分42秒的动新闻,使用3D动画还原营救老人的过程和细节,综合运用字幕,图片、模拟水下救援以及后期工作开展情况,这条动新闻发布后在移动社交平台上获得百万转发评论,各大新闻媒体的APP也纷纷转发,外媒也提出付费播放,此后的新华社在“MH370残骸如何漂流到留尼汪岛”,“天津爆炸事件”等报道中也尝试了3D还原新闻现场,模拟新闻场景的形式,增强了传播效果,获得广泛关注。

  在先进技术驱动的媒体融合环境下,主流媒体转型的核心在于创新,而创新的要点在于及时捕捉网络信息技术的最新发展,及时运用到内容创新和产品创新中来,满足受众的多样化需求。短视频的蓬勃发展为主流价值和主流内容的传播提供了重要载体,主流媒体完全可以以综合运用短视频报道为契机,塑造全新的内容竞争力和用户影响力,形成全方位,多层次,多声部的传播新格局。